La marca qdq
En qdq conectamos a los negocios con las personas y esto es algo que aplicamos en nuestra imagen de marca. En esta guía encontrarás todas las especificaciones del logotipo, valores, color, tipografía, iconografía, fotografía...
Valores
Los valores orientados a la parte más humana de la relación entre empresa y cliente son los que marcan una clara ventaja diferencial.
Equipo
Trabajamos en un entorno donde todos colaboramos de manera efectiva, aprovechamos las fortalezas individuales para alcanzar juntos metas colectivas. Promovemos la comunicación abierta, la confianza mutua y la responsabilidad compartida. Celebramos el éxito conjunto y superamos los desafíos de manera colaborativa.
Compromiso
Nos comprometemos de forma activa y constante a cumplir con nuestras responsabilidades y fomentar relaciones positivas con nuestros colaboradores, clientes, partners y la comunidad. Operamos con integridad, promovemos una comunicación abierta y trabajamos proactivamente para fortalecer vínculos a largo plazo con todas las partes involucradas.
Crecimiento
Perseguimos el crecimiento profesional de las personas mediante el desarrollo de habilidades y capacidades. Fomentamos una mentalidad de crecimiento, que impulsa la curiosidad, ambición y la capacidad de aprender, cambiar y desarrollarnos como personas y como compañía.
Experimentación
Exploramos nuevas ideas, métodos y procesos para impulsar la mejora continua. Adoptamos prácticas ágiles e innovadoras en nuestro enfoque. Abrazamos el cambio, aprendemos de los resultados y también de nuestros errores y aplicamos esas lecciones para evolucionar, manteniéndonos a la vanguardia de las tendencias y oportunidades en el mercado.
Acompañamiento
Ofrecemos apoyo y asesoramiento continuo a nuestros clientes y partners en cada etapa de su experiencia. Somos cercanos y estamos presentes, escuchando activamente y haciendo que el cliente esté en el centro de nuestras decisiones y así poder ofrecer soluciones inimaginables adaptadas para construir relaciones sólidas y duraderas. El éxito de nuestros clientes será nuestro éxito
Color
Color primario
Nuestro verde Lima Limón es nuestro color primario y el más representativo de nuestra marca.
Lima Limón
Pantone 374 C
R192 G252 B118
C41 M0 Y73 K0
#C1FC6E
Colores de contraste
Nuestros colores de contraste ofrecen ayuda al color principal Lima Limón y a los secundarios. Usadlos generosamente para crear contrastes oscuros y claros en los diseños y como color de texto.
El Azul Nocturno será siempre nuestro color de texto sobre Blanco o color. Lo usaremos también como color de fondo para crear contrastes en nuestros diseños junto a nuestro color primario o secundarios.
Colores secundarios
Además de los colores principales, tenemos cuatro colores secundarios para enriquecer la gama tonal de nuestros diseños. Se pueden usar en sustitución del Lima Limón o junto a otro color, tal y como se indica en las combinaciones.
Vibrantes y enérgicos, nuestros colores son un reflejo de nuestro ADN digital y tecnológico, así como nuestra personalidad positiva, resiliente y cercana.
Porcentajes de color
Una identidad de marca reconocible no sólo consiste en qué tono de color utilizar, sino también en cuánto debemos emplear ese color concreto en cada diseño.
Combinaciones de color
Nuestra paleta nos permite ser flexibles con las combinaciones de color. Sobre los colores de contraste se permite cualquier color mientras se respete el contraste y la legibilidad del texto. Sobre un color primario o secundario usaremos solo el Azul Nocturno.
Podemos incoporar un segundo color a nuestro diseño en una proporción 80/20. Para conseguir la mejor armonía debemos respetar estas combinaciones. Nunca debemos superponer colores sino usarlos uno al lado del otro.
Logotipo
El diseño de nuestro logotipo ha sido cuidadosamente planeado para reflejar la esencia de nuestra marca. La tipografía equilibra accesibilidad y modernidad, y la forma simplificada asegura una fácil identificación y una legibilidad correcta a cualquier tamaño y aplicación. Nuestro logotipo está creado a partir de la tipografía Aeonik Bold y se han hecho los ajustes necesarios para asegurar su legibilidad.
Diseño
Aplicación con imagen
Área de seguridad
Utilizamos la altura "x" como base para establecer el área de seguridad de nuestro logotipo. El logotipo siempre debe tener un área de seguridad mínima a su alrededor, para asegurarnos de que tiene suficiente espacio para respirar.
Tamaños
Nuestro logo puede ser usado en varios tamaños dependiendo del contexto y el medio.
- La altura mínima para digital es 20px.
- La altura mínima para impresión es 10mm.
Uso del color
Aparte del blanco y negro, se permiten dos combinaciones de colores diferentes. En Azul sobre color o blanco y a color con un primario o secundario sobre oscuro. Nunca utilizar el logotipo de color blanco sobre colores claros.
Usos prohibidos
Esta terminantemente prohibido utilizar los logotipos con las siguientes combinaciones de colores y composiciones:
Símbolo
Nuestro logotipo contiene un símbolo que refleja el concepto de conexión que hay detrás de nuestra marca. Igual que nuestra identidad, nuestro símbolo es flexible. Cuando lo animamos se puede apreciar su transformación.
El símbolo tiene tres estados distintos. A partir de ellos se ha generado una animación que se usa para presentaciones de marca o recursos audiovisules. En estático y en nuestro logotipo usaremos solo el primario.
Tipografía
DM Sans
La tipografía de qdq es la DM Sans. Está en el corazón de la identidad de qdq y es la base de toda la marca. Atemporal, legible y distintiva, es una tipografía muy completa que funciona tanto en cuerpos de texto como tamaños grandes. Sus formas redondas y anchura la hacen más cercana y menos fría en comparación con otras groteskas.
Pesos
La DM Sans está disponible en diferentes pesos que permiten una amplia flexibilidad. En nuestra identidad utilizaremos principalmente la Bold (con un interletraje de -4%) para reforzar nuestro mensaje y lograr un aspecto más cercano e impactante. La Regular la usaremos para cuerpo de texto, nunca para titulares.
DM Sans Regular AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
0123456789
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
0123456789
DM Sans Bold
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
0123456789
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
0123456789
Alineación
La tipografía de qdq siempre está alineada a la izquierda. Esto proporciona al ojo un punto de partida constante para cada línea, lo que facilita la lectura del texto.
Composición de textos
Cuando se utilicen diferentes tamaños y pesos, las diferencias entre ellos deben ser claramente reconocibles. El contraste crea diseños claros, fuertes y coherentes.
Título 72pt
Subtítulo 32pt
Cuerpo de texto 20pt
Caption 14pt
Título 44pt
Subtítulo 28pt
Cuerpo de texto 24pt
Caption 14pt
Retícula
Los diseños generales, sean en formato vertical u horizontal, se deben ceñir a las siguientes reglas de composición:
- La separación entre cajas debe ser la misma que el tamaño de los márgenes.
- El radio de las esquinas de las cajas es el mismo que el tamaño de los márgenes.
Variaciones
Nuestra retícula es flexible y permite generar una gran variedad de composiciones. Para no crear diseños muy complejos, debemos usar hasta un máximo de tres cajas.
Ejemplos
Iconografía
Los iconos de qdq dan apoyo al lenguaje digital de la marca. Se han seleccionado 60 iconos con los que cubrir los conceptos y temas que qdq puede tratar en sus comunicaciones. Están pensados para ser usados en tamaños grandes como elemento gráfico o soporte visual de un texto.
Grid
Las formas de las líneas clave son la base de nuestra cuadrícula. Al utilizar estas formas básicas como directrices, mantenemos un equilibrio visual coherente en todos nuestros iconos.
Características
Siguiendo estas reglas visuales cuando incorporemos nuevos iconos a nuestra biblioteca podremos mantener un estilo consistente en la iconografía de nuestra marca.
Colección
Los iconos se pueden utilizar en su versión en Lima Limón, Azul Nocturno y Blanco Yeso. Los descargables están en PNG y SVG.
Fotografía
Nuestras fotos han de ser cálidas, naturales e inclusivas, con las que nuestros clientes se puedan sentir identificados y representados, creando un sentimiento de pertenencia y comunidad local. Nuestras fotografías son principalmente de emprendedores y pequeños negocios, conexiones de negocios con clientes y cultura loca y de barrio.
*Descarga activa solo para empleados de qdq
Factor humano en pequeños negocios
Nuestros clientes, en su entorno de trabajo, haciendo lo que mejor saben hacer.
Conexión entre negocios y clientes
Escenas casuales y naturales que reflejen la actividad de los negocios.
Cultura local y de barrio
Escenarios familiares y humildes donde negocios y clientes generan comunidad.
Vídeo
Nuestros vídeos, al igual que nuestras fotos, han de transmitir calidez, naturalidad y deben ser inclusivas. Deben seguir las mismas reglas que las fotografías. Siempre llevan un filtro cálido y un degradado oscuro en la parte superior izquierda y la parte inferior derecha.
*Descarga activa solo para empleados de qdq
Transiciones
Deben ser dinámicas y deben combinar fundidos con barridos laterales.
Texto con vídeo
Siempre que queramos incluir texto encima de un vídeo debe ser encima de una capa con opacidad del color Azul Nocturno. Estos textos no deben ser más largos que dos frases. Podemos incluir titulos principales y subtítulos.
Ejemplo de uso del texto
referencia
Mosca
Los vídeos siempre deben ir en un marco prediseñado y descargable donde se incluye el logotipo de la empresa.
Música
La música debe ser alegre y con toques latinos, los vídeos siempre deben ir al ritmo de la música.
